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ラグビーワールドカップ2019™ 訪日外国人の経済効果を取り込もう!

2018年7月、ジープラスメディアでは「飲食店様向けRWC™(ラグビーワールドカップ™)ワークショップ」を実施しました。今回はワークショップの講義内容をもとに、同大会で期待される訪日外国人(インバウンド)による経済効果とその取り込み方を考えます。

 

1.富裕層・準富裕層が多数来日

訪日外国人のうち富裕層をターゲットに成功を収めている例として参考になるのは、過去にインバウンド記事でも紹介している高知県です。洗練された美術工芸品や高級食材などアピールできる物品がすでにある地域は、ラグビーワールドカップ2019™でも大きな経済効果を得ることが期待できます。

開催まですでに1年を切っていることを考えると、富裕層向けに新たに商品開発を行うのは困難です。そういった場合は、SNSで頻繁に情報発信を行ったり既存のサービスやアクティビティの質を向上させたりして、インバウンド需要を喚起する戦略が必要となります。

 

2.日本語はあまり喋れない

ジープラスメディアが強調したいポイントの1つが言葉によるコミュニケーションの重要さです。ラグビーワールドカップ2019™公式サイトの予測によると同大会の経済効果は約4,300億円(※1)。この大きなビジネスチャンスでより確実な収益化を考えるなら、やはり訪日外国人との円滑なコミュニケーションは欠かせません。

それにはまずスタッフに在日外国人を雇用して準備を万全にしておくことが大切です。あまりに直前だと仕事を覚える時間がなく大会中に十分なメリットを得られない可能性がありますので、研修期間を確保するためにも早めの採用を考えたほうが良いでしょう。

 

3.アルコールを大量消費

講義内で紹介された中でもユニークなのがこのトピック。ラグビー強国として有名な欧米やオーストラリア、ニュージーランドの人たちは、日本人の平均に対して2~4倍の飲酒量があるとされています。とくにラグビーファンはビールを好んで飲む人が多いので地ビールでおもてなししてはいかがでしょうか。

さらに近年においては世界的な消費拡大を受けてワインも大人気です。地元にワイナリーがあれば一番良いですが、そうでなくても珍しい日本のワインを提供することで集客への期待が高まります。ラグビーワールドカップ2019™に訪れる各国の酒豪たちの経済効果を積極的に活用しましょう。

 

4.滞在先での積極的な購買・体験

ラグビーワールドカップ2019™の開催期間は2019年9月20日(金)~11月2日(土)と実に44日間に渡ります。各地のスタジアムで試合が行われることもあり、開催地でなくても訪日外国人の需要を取り込める可能性は十分にあります。試合日程と観客たちの移動経路をよく確認して集客のチャンスを活かしてください。

とくにアクティビティについては、形態は同じでも独自の面白さがあれば、「日本らしさ」にこだわらなくてもインバウンド消費を拡大することが可能と考えられます。Webサイトや訪日が予想される国の出身者から最新情報を入手して、オリジナリティのあるサービスを作るのがポイントです。

 

まとめ

ラグビーワールドカップ™は、サッカーのW杯やオリンピックと並んで世界3大スポーツイベントのひとつに数えられるほど大きな大会です。開催期間が長いこともあってその経済効果にも大きな期待が寄せられます。ジープラスメディアのインバウンドのカテゴリーにはたくさんのヒントが記載されていますので、一通り読んでみてはいかがでしょうか。

 

※1参照:ラグビーワールドカップ2019™日本大会 開催に伴う経済効果の分析について ―経済波及効果は約4,300億円と予測
https://www.rugbyworldcup.com/news/321850?lang=ja

 

Photo by Drew Farwell on Unsplash

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ライタープロフィール

萩野康史:難しい話題でも平易な文章で分かりやすく紹介すことを心がけています。ビジネス関連の記事と並行してアートや旅についても執筆中。ライターとして生計を立てることは子供のころからの夢でした。

 


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