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市町村から発信するインバウンド集客

着地型観光のメリット・デメリット

今回は、「着地型観光」のメリット・デメリットをそれぞれ2つ取り上げ、その効果と課題を考えてみたいと思います。デメリットについては対策も考察していますので、市町村単位で、独自にインバウンドを集客する際の参考にしていただけるのではないでしょうか。

 

着地型観光とは

「着地型観光」とは、その地域に住む人たちが中心になって地元の観光事業を実施することです。内容としては、従来からある観光スポットの周知はもとより、伝統行事の体験プログラムなど、新たなコンテンツの創出も含まれます。対して、都市部の旅行会社が企画・集客して観光地へのツアーを実施する方法を「発地型観光」と呼びます。

 

着地型観光のメリット1:地域の魅力を活かした観光を提供できる

着地型観光のメリットのひとつは地域密着型という点です。地元の人が自らツアーを立案することで、名所やグルメ、伝統行事など、地域の魅力を十分に活かした観光プランを提供しやすくなります。このメリットは、すでに何度か訪日経験があり、有名な観光地に訪れたことのあるインバウンドを集客するときにより効果的と言えます。

 

着地型観光のメリット2:インバウンドを集客して地域活性化

着地型観光とは、観光客を積極的に誘致することで地域活性化を図る試みでもあります。

その意味で、年々増加しているインバウンドは、少子高齢化によって減少が予想される国内旅行者よりも大きなポテンシャルを秘めいていると言えるでしょう。従来はあまり注目されなかった地域でも、価値観の異なる、特に欧米からのインバウンドには魅力的な観光地になり得る可能性があります。

 

着地型観光のデメリット1:ノウハウの蓄積や集客には時間が必要

費用や労力に対して効果がどれくらいあるかをすぐに確認できないのは、着地型観光の特徴的なデメリットです。地元だけで着地型観光の企画・運営をする場合、観光客受け入れのノウハウを蓄積することは一朝一夕にはできません。同様に、地域が観光スポットとしてインバウンドに周知されるまでには相応の時間が必要です。

このデメリットを解消する方策のひとつとしては、InstagramやYouTubeで多数のフォロワーを持つ、インフルエンサーに協力をあおぐことが考えられます。

 

着地型観光のデメリット2:すべての地域が観光スポットになるとは限らない

着地型観光のより根本的なデメリットは観光スポットになりづらい地域があることです。インバウンドに人気があるのは、日本独特の伝統文化や建築物、自然などですが、これらの要素が少ない市町村は集客にも苦戦する傾向があります。また、都市部からのアクセス

 

 

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ライタープロフィール

萩野康史:難しい話題でも平易な文章で分かりやすく紹介すことを心がけています。ビジネス関連の記事と並行してアートや旅についても執筆中。ライターとして生計を立てることは子供のころからの夢でした。

 


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