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インバウンド

インスタ映えがもたらすインバウンド

2017年の流行語大賞を受賞した流行語の1つ「インスタ映え」。写真とコメントを掲載できるSNSアプリケーション「instagram(インスタグラム)」を使って、より印象的な写真を載せることです。写真を見た人から「いいね!」という意味のハート♥をより多く獲得したい人が、より見栄えの良い、注目を集めそうな写真を載せることからできた言葉です。

 

インスタ映えが盛り上がるほど国内消費を加速させる

今やSNS業界のなかで若者を中心にインスタグラムはフェイスブック利用者を超える勢いで、「インスタのために」というキーワードでネットを検索すると「インスタ×旅行」に関するサイトがたくさん出てきます。個人だけでなく旅行代理店や航空会社もインスタ映えツアーや企画を打ち出していることからビジネスの牽引役と位置付いていることがわかります。そこへ行って撮りたい、私も見てみたい、という気持ちが原動力となって経済活動に寄与しているのです。

これは国内だけにとどまりませんが、媒体がインターネットであるがゆえに、外国の人々もまた日本の写真を閲覧しているわけで、インスタが盛り上がれば盛り上がるほどインバウンドにも効果をもたらすと言っても過言ではないでしょう。

食品、場所、景色などの投稿写真が多いことで観光に直接結びつくからです。インスタのために旅行したいか、またはインスタのために旅行したことがあるか、の問いにYESと答える人は多いはずです。ひと昔前では観光ポスターだったものが今はSNSに置き換わっていると思うと納得がいきます。その上、その周知活動は国内外の垣根を越えて瞬時に行われることから、いろいろな部分で「早さ」がキーワードとなるのでしょう。

代表的な観光地だけでなく知られていない場所がインスタ映え効果で有名な場所となることが普通に起こり得る状態です。「次の旅行先はSNSで見つける」という人もいるほどです。

 

インスタ映え+α

インスタ映えの写真を撮ることが現地におもむく理由ならば、写真を撮ったらその目的は達成されてしまいます。インスタ映えを好む人々というのは、

  • 自身の記録として投稿する人
  • 自身の喜びをシェアしたい人
  • 写真が好きな人
  • 同じ趣味や好みでつながりたい人

が主だと思います。そのぶん、利用者にとってインスタ映え+αの要素があればさらに盛り上がりが一過性ではなく、インバウンドにおいても効果が見込まれることでしょう。

+αとは、旅先で思わぬ出会いがあったときのような、目的とは別の出来事が足されるような、例えば写真を撮っていたら店長さんと話ができた、とか、オマケをくれた、など、ちょっとしたサプライズ要素が加わることで人の印象や記憶の中に強く残るものです。良い印象は「また来たい」という気持ちをかき立てますね。

インバウンド促進にSNSが有効であること、さらにはインスタ映え以外にもウェブ媒体をもっと活用できることをお伝えし、国内外の旅行者の動向をキャッチしていただけることを願いたいと思います。

 

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ライタープロフィール

partot:海外在住歴7年日本ーアジア間の経済活動支援に携わる。現在、日中間のビジネスサポートを行う株式会社ABS(アジアビジネスサポート)に所属。

 

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