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インバウンド集客のポイント1

-検索エンジン対策-

2018年1月に観光庁から発表されたプレスリリースによると、2017年に日本を訪れた外国人観光客の総数は速報値で2,869万人となりました。年々増加の一途をたどり今や日本経済になくてはならない存在となったインバウンド(Inbound/訪日外国人旅行)ですが、まだまだ全国的にその経済効果が波及しているとは言えません。そこで今回からインバウンド集客のポイントについてあらためて考えてみたいと思います。第1回はインバウンド集客のための検索エンジン対策についてです。

 

インバウンドが最も利用する検索エンジンにアプローチ

日本政府観光局が2017年に公表した資料では、北米・ヨーロッパ・オセアニアといった英語圏から日本を訪れた観光客の国籍上位3カ国は、アメリカ138万人、オーストラリア52万人、カナダ25万人となっています。

これらの国の検索エンジンでシェア1位を獲得しているのはGoogleで、その他のヨーロッパ各国や中南米、オセアニアでもこの状況は変わりません。日本でもGoogleがシェア1位なのでこれだけ見ると問題ないようですが、ここに意外な落とし穴があります。

それは、日本では「Google.co.jp」ですが、英語圏では「Google.com」とドメインが異なる点です。これは、英語圏のインバウンド(訪日外国人)集客においては、「Google.co.jp」ではなく、「Google.com」により多く、詳細な情報が表示される必要があることを意味しています。

具体的には、現地の旅行会社やWeb制作会社に依頼してWebサイトなどのコンテンツを作成する際に、まず情報を網羅的に英語で記述し、さらにターゲットを細分化したいときには各国の母国語で補足的な解説を加えることが重要と言えます。

同時にSEO対策を十分に行うことで検索上位に表示されれば、インバウンド集客の効果が目に見えてアップするのではないでしょうか。日本国内向けのホームページを英語に対応させることも重要なWeb施策ですが、それだけでは不十分と考えたほうが良いでしょう。

もちろんインバウンド集客を効率的に行う方法はこれだけではありません。次回はSNSでのインバウンド集客についてお話する予定です。お楽しみに。

参照:観光庁 訪日外国人消費動向調査 プレスリリース  http://www.mlit.go.jp/common/001217542.pdf

 

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ライタープロフィール

萩野康史:難しい話題でも平易な文章で分かりやすく紹介すことを心がけています。ビジネス関連の記事と並行してアートや旅についても執筆中。ライターとして生計を立てることは子供のころからの夢でした。

 


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