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外国人旅行者は何しに日本へ?訪日旅行でしたことは…

日本へ訪れる外国人は何に興味をもち、何を楽しむのでしょうか。

日本観光協会(JNTO)の「訪日旅行データ2016」によると、2015年にアメリカ・イギリス・カナダ・オーストラリアから観光目的で来日した人々の6割が日本滞在中にしたことはほぼ共通していることから、外国人が日本の何に期待して来日しているかがわかります。このデータから日本の強みが裏付けられ、さらにインバウンド(訪日外国人)集客に注力できそうですね。

その結果は以下の通りです。

*国別訪日旅行でしたこと(2015年)より|観光目的で来日した人対象に60%以上の項目を抽出

ダントツで人気が高いのは日本食!

日本へ来たら食文化を楽しみたい、という人が圧倒的に多く、本場の日本食を味わうことが大きな目的だと思います。日本には、うに、白子、うなぎ、地域名産牛などの「海外ではなかなか味わえない」食材と、ひつまぶし、天ぷらそば、かつ丼、こだわりラーメンなどの「すし、天ぷらのような代表的な日本食以外の日本食」のバラエティ豊かな料理が外国人観光客を魅了している理由と言えるでしょう。

上記4か国すべてにおいて8割の旅行者が団体ツアーやパッケージ旅行ではなく、個別で手配して日本へ来ています。また、その3〜5割が7〜13日間と中長期で滞在する傾向があります。

毎食日本食にすると7日間の滞在で21食、毎食日本食はないにしても、1日1回日本食を食べるとすると、外国人旅行者は少なくとも7回以上日本食を食べていることになります。

さらに、オーストラリアやイギリスからは14~20日間の滞在だった観光旅行者が3割以上にのぼりました。外国人旅行者の具体的な食事内容とその感想が気になるところですね。

 

2位以降にあるショッピングや繁華街の街歩きについては映画などで日本を代表するシーンとして用いられる渋谷、原宿、新宿、秋葉原、東京タワー、東京スカイツリー、六本木ヒルズなどに多くの外国人が訪れているようです。

自然・景勝地観光は富士山をはじめとして京都、大阪、奈良はもちろん、広島、沖縄、北海道、そして東京から遠くない観光地として日光や箱根へ訪れる人が多く、観光地として外国人の受け入れ体制が整っている場所で日本の歴史・伝統文化を体験しているといえます。例えば、東京では歌舞伎、長唄、切り絵、日本舞踊、着物着付け、筝曲、江戸指物、演芸といった文化体験が外国人向けに展開されていますし、地方においても茶道、華道、書道、折り紙、着物で街歩き、日本刀で立ち回りの体験というイベントもあります。

日本企業の博物館などで製作工程を見学できたりオリジナル製品を作ることができたり、他にも伝統的な和食、和菓子、日本の家庭料理を作る料理クラスが人気です。日本に来て日本の製品を買うだけでなく、体験するという、各人の記憶により深く残る旅の楽しみ方を知っている旅行者が増えているということになるのでしょう。現地でしかできない体験型の旅行プランというのはますます需要がありそうです。

 

データ参照:日本観光協会(JNTO)/「訪日旅行データ2016」

 

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ライタープロフィール

partot:海外在住歴7年日本ーアジア間の経済活動支援に携わる。現在、日中間のビジネスサポートを行う株式会社ABS(アジアビジネスサポート)に所属。

 


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