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英語圏最大旅行ガイドブック「ロンリープラネット」をインバウンド事業に役立てよう

 

みなさん、「ロンリープラネット」をご存知でしょうか?

それは、インバウンド事業をする人は知っておくべき英語圏の旅行ガイドブックです。(※Web版もあります。)ロンリープラネットは英語の旅行ガイドブックで世界シェアの4分の1を占めています。

今回はそのロンリープラネットとインバウンドとの関係についてご紹介します。

 

掲載をキッカケに外国人が激増した事例

最近、兵庫県の城崎温泉が訪日外国人集客の成功例として取り上げられています。この城崎温泉の成功はロンリープラネットのガイドブックで日本のベストな温泉12の内の1つとして紹介されたことに端を発します。

元々、城崎温泉がある豊岡市に宿泊する訪日外国人数は毎年1000~2000人ほどだったそうです。しかし、ロンリープラネットで紹介された後の2011年あたりから、欧米客を中心に訪日外国人が増加し始めました。豊岡市はその流れに乗って旅館、関連企業を巻き込み地域一丸となって英語サイトの設立、英語看板の充実、交通アクセスの改善を実行し訪日外国人を誘致する体制を整えていきました。結果、2012年には約4700人、2015年には約3万4000人と訪れる外国人の数があれよあれよというままに増加しました。

 

どうすれば掲載してもらえるの?

ロンリープラネットのガイドブックは中立性を担保するために広告記事の掲載を受け付けていません。しかし、広告記事ではなくロンリープラネットの著者が記事のネタとして取り上げる素材の提供として、自社情報をホームページから知らせることができます。(※取り上げられるかどうかは確実ではありません。)

もし掲載されれば訪日外国人の目にとまり、自社の店舗に来店する訪日外国人が一気に増えるかもしれません。また、日本ではそこまで知名度がないホテルでも外国人から評価が高く、筆者が価値を認めているホテルであればロンリープラネットでも紹介され、多くの外国人が宿泊に来るような例もあります。

 

コンテンツを研究しよう

前述の様にロンリープラネットは記事広告の掲載を受け付けていません。そのため掲載は決して簡単なことではありません。しかし、掲載されているコンテンツを知ることはインバウンド事業をする上で非常に有益です。
ロンリープラネットに掲載されているコンテンツは基本的に訪日外国人の読者が好んで読む良質なコンテンツばかりです。ロンリープラネットのコンテンツを研究し、前述の城崎温泉の英語サイトのように自身で多言語サイトを設立して訪日外国人に求められているコンテンツを積極的に発信していくと良いでしょう。

 

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ライタープロフィール

インバウンドビジネスマーケター『M』:過去、数十ヵ国を旅行して各国の観光施策について調査を実施。現在は企業のインバウンドビジネス支援のためのマーケティング戦略の立案に従事。ライターとしてもインバウンドビジネスに役立つ情報発信中。
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